Самые актуальные требования к составлению тега title

Среди оптимизаторов и веб-мастеров постоянно идут споры о том, каким должен быть тег title. Важность этого вопроса велика хотя бы потому, что данный тег, пусть и не показывается на самой странице, а значит, и не виден пользователю, все равно играет свою роль в ранжировании сайта. Дело в том, что именно этот тег чаще всего показывается в качестве ссылки на сайт в поисковой выдаче, и именно этот тег поисковая система учитывает при формировании выдачи (соответственно, он может повлиять на поведенческие факторы). Специалисты matik, суммируя свой опыт и учитывая «поведение» поисковиков, разработали небольшую „шпаргалку“, куда вошли основные требования, которым должен отвечать тег title.

Какова оптимальная длина для тега title?

Основываясь на анализе поисковой выдачи Яндекса, мы пришли к выводу, что принципиального значения длина тега title не имеет, поскольку поисковик в силах отыскать сайт практически по любому слову из этого тега, даже если его длина составляет 30, 40 или все 100 слов. Для Google длина title тоже не имеет принципиального значения, так как он, если даже не выносит полный заголовок в текст ссылки, то достаточно часто размещает оставшиеся его части в сниппете. Тем не менее, длинный title все же не рекомендуется делать. И вот почему: с одной стороны, он потеряет свою привлекательность для пользователя, потому что «превратится» в не совсем интересную ссылку на сайт, с другой — у длинных заголовков происходят существенные корректировки в весах слов.

Наш совет — используйте title длиной не более 12 слов. Так он останется привлекательным для пользователя и при этом сохранит веса ключевых слов.

Сколько символов следует включить в title?

Опять же, однозначного ответа здесь не существует. К примеру, у Яндекса есть небольшой нюанс: после того, как поисковик отыщет введенное пользователем слово или словосочетание, в выдаче он выделяет эту группу жирным, что автоматические убирает из нее символы. Здесь интересно то, что количество символов, показываемых в одном заголовке, будет совершенно разным для различных запросов.

В Google с этим параметром еще сложнее. Этот поисковик поддерживает технологию, которая при показе тега title ориентируется не на количество символов, а на количество допустимых пикселей (сейчас это 512 пикселей). Соответственно, в разных браузерах, на разных устройствах, а также на разных мониторах один и тот же заголовок при условии введения одних и тех же поисковых запросов будет отображаться по-разному.

Наш совет — оптимальное количество символов в теге title для Яндекса — до 75, для Google — не более 57.

Как в title использовать стоп-символы и стоп-слова?

Ответ на этот вопрос тоже неоднозначен. Многие наши коллеги считают, что это все «мусор», поэтому всячески пытаются избегать использования стоп-символов. Но это чревато определенными последствиями и грозит снижением эффективности продвижения сайта. Все потому, что поисковая машина „думает“ иначе, чем человек. Мы воспринимаем предложения, а поисковик анализирует пассажи. Для нас нет проблемы, когда предложения отделяются друг от друга точкой, восклицательным или вопросительным знаком. А для поисковика это сигнал к тому, чтобы вывести один пассаж в заголовок, а другой, который первоначально тоже был включен в title, опустить. К тому же, даже если вы хотите вывести один пассаж в заголовок, но при этом после точки не поставили пробел, машина эти два предложения сочтет одним пассажем. Безусловно, со знаками окончания предложения следует быть осторожными, но вот другие стоп-символы (запятая, тире, кавычки и проч.) не только можно, но и нужно использовать. С их помощью удается создавать различные вариации title, что в конечном счете делает заголовок кликабельным.

Со стоп-словами ситуация несколько иная. Раньше считалось, что поисковик не учитывает их при формировании выдачи, однако последние исследования показывают, что для одинаковых запросов, которые вводятся в поисковую строку со стоп-словом и без него, выдача оказывается разной. В качестве примера приведем сайт одного из наших клиентов — glavmusor.ru. По запросу «вывоз мусора москва» Яндекс ставит его на 5 место, а вот по запросу „вывоз мусора в москве“ поисковик поднимает его на две позиции — до третьего места. Это наглядно свидетельствует о том, что для поисковой машины стоп-слова не являются уже „красной тряпкой“.

Наш совет — не бойтесь использовать стоп-слова и стоп-символы, но проявляйте разумность в этом вопросе.

Можно ли делать одинаковыми теги title и h1?

С технической точки зрения такое вполне возможно, потому что тег title предназначен для поисковика, а заголовок страницы — для пользователя. Но если вы хотите достичь более яркого практического эффекта от поискового продвижения, то следует пойти другим путем и сделать эти теги различными. Объяснить это просто: title нужен поисковику, чтобы выделить страницу, как полезную для пользователя, и потом уже предложить ее пользователю, а у заголовка h1 иная функция — он отражает содержимое конкретного текста на странице. Соответственно, для эффективного продвижения в теге title допускается использование 1-3 ключевиков, но это же количество запросов в заголовке текста на странице может отпугнуть пользователя, и он быстро покинет сайт.

Наш совет — по возможности делайте содержимое тегов title и h1 разным.

Какие ключевые слова использовать в теге title?

Выбор ключевых слов и словосочетаний для формирования тега title должен быть основан, прежде всего, на соответствии основному содержимому конкретной страницы. Чтобы определиться, как запросы использовать, можно пойти тремя путями: обратиться к Яндексу.Вордстату, проанализировать «политику» конкурентов или взять статистику из Google Analytics. Первый способ не претендует на высокую точность и полноту, второй — требует длительного времени, а третий возможен только после индексации страницы (т. е. когда появится первая статистика по запросам). Но все они вполне имеют право на существование и в равной степени активно применяются оптимизаторами.

Наш совет — пробуйте экспериментировать, только методом проб и ошибок вы сможете прийти к наиболее приемлемому способу подбора ключевых слов.

Как использовать ключевые слова в title?

Опытным путем мы установили, что в большинстве случаев для составления тега title предпочтительнее выбирать самую важную для данной страницы ключевую фразу, причем при формировании текста заголовка следует ее использовать в прямом вхождении (не склонять, не разбавлять другими словами и т. п.). Тем не менее, при работе над каждым проектом следует принимать во внимание и то, что «разбавление» ключевой фразы иногда может пойти на пользу продвижению. Это возможно в том случае, если прямое вхождение и разбавленное соразмерны по частности показов, тогда значения этих показов будут суммированы. Но во всем следует знать меру, так как игры по „наращиванию“ ключевой фразы могут привести к банальному переспаму, да и кликабельность заголовка от этого понизится.

Наш совет — используйте одну главную ключевую фразу для страницы плюс 1-2 средне- или низкочастотные.

Если мы говорим о том, что поднимет эффективность тега title, то необходимо упомянуть и пару моментов, которых следует избегать:

• Нельзя, чтобы title был представлен в виде простого перечисления ключевых фраз через запятую.
• Не размещайте важные ключевые фразы к концу заголовка.
• Не используйте одинаковые теги title на разных страницах одного сайта.
• Не используйте одну и ту же фразу несколько раз в рамках одного title.

Требования поисковых систем постоянно меняются, поэтому очевидно, что за тегом title нужно постоянно следить. Так вам удастся поддерживать его в актуальном состоянии, как для поисковой системы, так и для пользователя.