Группа «АльфаСтрахование»

Задача

1. Продвижение сайта alfastrah.ru в поисковых системах (в том числе по высококонкурентным запросам).
2. Увеличение количества нацеленных на покупку посетителей (упор на «продающие», а не на «имиджевые» запросы).

Методики

Продвижение по высококонкурентным запросам подразумевает:

• составление специфического семантического ядра ключевых слов,
• оптимизацию внутренней структуры, технических параметров и контента сайта,
• окружение сайта внешними ссылками с тематических веб-ресурсов.

Ситуация до начала работ

Проведенный специалистами matik анализ показателей сайта установил, что на момент начала работ (апрель 2007-го года) структура аудитории сайта была, в основном, образована «интересующимися» посетителями, желающими получить информацию о компании. Доля посетителей из поисковых систем была невелика — 26%, а запросы практически всегда содержали название компании («информационные»). Еще одна негативная черта параметров посещаемости — невысокая глубина просмотра сайта и небольшое время, проводимое посетителями на страницах и ресурсе в целом. Общий вывод — посещаемость обеспечивается за счет весьма дорогой «оффлайновой» рекламы, большая часть посетителей не нацелена на покупку.

Статистика за апрель (ДО начала работ)

44 827 посещений
21 438 посетителей (44% новых посетителей)
164 462 просмотренных страниц (по 3,67 страниц на посетителя)
167 секунд (в среднем) — время, проводимое посетителем на сайте
Показатель отказов (посетители закрывают сайт сразу после того, как загружается первая страница) — 55%

Изменения после 1 месяца работ (по итогам мая 2007-го)

Трафик с поисковой системы «Яндекс» увеличился в 2 раза (это целевая аудитория по «продающим» запросам), уменьшилось число «любопытствующих» (прямые переходы). Сайт стабильно находится в первой пятерке «Яндекса» по эффективным в коммерческом смысле запросам: «страхование», «страховая компания», «автострахование», «ОСАГО», «КАСКО», «страхование имущества».

Статистика за май (ПОСЛЕ начала работ)

47 198 посещений (+ 2371)
24 762 посетителя (+ 3324)
177 546 просмотренных страниц (+ 13 084)
3,76 страниц на посетителя (+ 2,4%)
Показатель отказов (посетители закрывают сайт сразу после того, как загружается первая страница) — 53% (снижение негативного показателя на 3%)

 

Общие выводы по результатам продвижения

За короткий промежуток времени было достигнуто значительное увеличение практически всех значимых показателей. Трафик посетителей на сайт изменил структуру — вместо интересующихся, но не нацеленных на покупку услуг людей на сайт через поисковые системы по «продающим запросам» стала приходить коммерчески выгодная целевая аудитория. Стабильные позиции сайта в первой десятке (даже в первой пятерке) Яндекса по высококонкурентным ключевым словам обеспечивают непрерывный поток поситетелей. Благодаря поисковому продвижению увеличилось не только качество, но и количество посетителей — на 13,5%. Кейс продвижения был освещен в популярных СМИ ( http://www.lenta.ru/news2/2007/09/06/seomatic/ ).

Предыдущий кейс Компания «ЭнергоМастер»

Следующий кейс Компания «АДЛ»